Компания GAC Motor Россия и маркетингово-коммуникационная группа TWIGA CG стали победителями bema!2026 в категории «Лучшее road show»
Бренд GAC и TWIGA CG стали победителями международной премии в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema!2026 в категории «Лучшее road show» с проектом «Добро пожаловать в GAC Family». Награда стала признанием высокого уровня коммуникационной стратегии бренда GAC и реализации проекта роуд-шоу на российском рынке.
Премия bema! является одной из ведущих международных наград в сфере событийного маркетинга и коммуникаций, и ежегодно отмечает проекты, оказывающие измеримое влияние на развитие брендов и формирование эффективного взаимодействия с аудиторией. Победа проекта GAC Family подтверждает качесивенный стратегический подход бренда GAC к развитию присутствия в России и формированию полноценного клиентского опыта.
Проект «Добро пожаловать в GAC Family» был инициирован брендом GAC как стратегическая платформа для развития долгосрочных отношений с российской аудиторией, основанная на ценностях, близких как российской, так и китайской культуре, где семья, доверие и традиции гостеприимства находят отражение в философии бренда и его подходе к развитию бизнеса в России.
Центральным элементом кампании стало роуд-шоу GAC Family House, прошедшее летом 2025 года в Москве, Екатеринбурге, Казани и Нижнем Новгороде. Реализация проекта была осуществлена при участии команд OGGI by TWIGA CG, TWIGA INTERACTIVE и TWIGA PR, выступивших партнерами бренда GAC в операционной и коммуникационной реализации инициативы.
В рамках проекта были созданы масштабные бренд-пространства, архитектурно вдохновленные традиционным китайским павильоном, где посетители могли познакомиться с модельным рядом GAC, пройти тест-драйвы и принять участие в активностях. Кампания сопровождалась комплексной PR- и digital-поддержкой: был запущен отдельный лендинг, проведён конкурс пользовательских историй GAC Family Stories с возможностью загрузки контента через чат-боты в VK и Telegram. Собранные материалы использовались в дальнейшей коммуникации бренда и распространялись через социальные платформы и медиа.
По итогам роуд-шоу было получено более 2 200 заявок на тест-драйвы, более 12 900 прямых контактов с аудиторией, и проведено свыше 1 200 тест-драйвов. Общий медиа-охват проекта составил 76,8 млн, включая публикации в федеральных и отраслевых СМИ.
Практическая ценность проекта заключается в создании прямого взаимодействия между брендом и потенциальными клиентами через тест-драйвы, бренд-пространства и цифровые инструменты коммуникации. Такой формат позволяет аудитории познакомиться с автомобилями бренда GAC, получить персонализированный опыт взаимодействия с продуктом, и просто интересно провести время с семьей и близкими в рамках мероприятий, организованных брендом на площадке.
Победа в категории «Лучшее road show» премии bema!2026 подтверждает, что подход бренда GAC в коммуникации с аудиторией оказался эффективным. Проект «Добро пожаловать в GAC Family» стал важным шагом в развитии бренда и укреплении его позиций на российском рынке.
